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廣告人在廣告片拍攝制作中應該注意為客戶著想


    影響廣告片制作存在有很多問題,策劃文案怎么寫、攝像怎么拍、導演怎樣導......等等,然而這并不是最關鍵之處,諸多因素都會對廣告片產生影響,那么下面北京上廣傳媒影視簡單為大家分析下其中八點因素:

    一:廣告不是單單靠喊

    北京上廣傳媒影視的很多客戶在廣告片制作完成后,拿著片子盲目的到處投放。在這里提醒大家一下,不是所有的人都會喜歡看你的廣告,而且會產生反感,這就完全違背了制作廣告片的目的。白花了錢還達不到預期想要的效果,這是誰也不想看到的結果。所有在投放廣告時一定要有分寸掌握好分寸,這樣用合適的錢,達到了最好的推廣目的,事半功倍何樂而不為呢?
 


    二:對于廣告投放適合就好

    很多廣告片的導演非常在乎自己的功名,極力推薦自己的導演版廣告,但是客戶怎么可能去贊同呢,廣告片費用不說,光后期投放30秒和15秒的差距可是相當之大,幾乎沒有客戶會選擇過長的廣告片,還有就是觀看廣告片的觀眾一般都是在看電視節目,電視劇啊的。你上來就來個30秒的廣告播一次沒事,播上個兩三次觀眾不得瘋了么。

    個人認為導演作為一個廣告片的核心人物,更應該處處為客戶著想,從客觀出發,為客戶做出一部合適廣告片。不是客戶不懂藝術,而是他們需要一個經濟而又適合的廣告,這樣客戶高興了還達到了長期合作的目的,請問導演你不想這樣么?
 


    三:不是所有的藝術都適合觀眾的眼光

    廣告片拍攝完成后,廣告片素材經過以系列流程后轉換成了數據,以方便后期剪輯,多數導演盲目追求藝術感,生搬硬套要把一部本該明亮色調的廣告片弄的充滿“藝術”氣息的廣告片。我想說一句,上面所說的廣告片是針對觀眾的用來促進產品銷量的。那么,你確定老百姓都能接受你的小清新么?這樣又回到了主題,你的廣告片真的很適合么?能達成產品的最終銷售目的么?
 


    四:廣告片拍攝演員不是你漂亮就能勝任

    廣告片拍攝雖然每個鏡頭都很短,但并不代表演員只要漂亮不會表演就可以勝任,這可以也是一些演員拍廣告片的一個誤區。也許部分擺拍的廣告片,那種演員可以勝任但不代表可以把產品表現的淋漓盡致,表現出產品的獨特性能,或者客戶想要表現的一些設計理念等等。綜上所述,在拍攝之前,請導演一定要對演員進行知根知底的了解,對客戶負責,更要對自己的作品負責。

    五:畫面表達才是王道

    在現實中人們觀看電視時不會整個時間段一直盯著電視的,只是為了看個電視劇,一到廣告了人們就該做一些自己的事了,但是這時人們視覺還是會被一個能夠吸引眼球的畫所吸引。至于聲音人們沒準在打電話,沒準在和家人嘮嗑,不太容易傳播。廣告聲音對于部分時候是有很重要作用的,比如說產品名字,不僅要喊,而且要適度重復的喊。用一個比較有意思的聲音吸引觀眾的耳朵。從而達到推廣目的,提高產品銷售量。

    六:影視專業代替廣告影視專業,藝術主題取代實效目的

    我常常發問于那些自稱影視廣告專才的人:“廣告是什么?廣告片的最終目的究竟落在哪?面對這個簡單且直接卻極具殺傷力的問題,那些拍過上百條廣告的人,那些能夠手出優質畫面的廣告人,包括導演、美術、服裝、剪輯等等,他們給出的答案往往是空洞其辭,少有人能真正從廣告目的性、營銷動機上去給出詮釋。把品牌交給這樣一個夠專業,卻不具備實效目的性的所謂影視專業團隊,你真的能放心嗎?
    但是,廣告影視專業的團隊則不同,他們畢業于專業影視制作院校,深諳藝術思維。卻更明白廣告影片與電視、電影、戲劇、文學在思維和創作本質上的區別之處。廣告影片的根本作用在于它的商業目的,而電視電影則更傾向于藝術、社會或人生的感悟和表達。在制作難度上,廣告影片的制作更需要團隊付諸熱誠,因為,除了影片的藝術欣賞性,他們還必須時時想著商品的特征,時時考慮營銷的捷徑,以實現商業目的這個根本點。 如今,將這句話推廣到廣告影視領域也同樣適用:廣告是為消費者服務的、廣告 是為商業目的服務的。

    七:本末倒置

    產品廣告的目的是為了促進銷售,品牌廣告的目的是為了持續促進產品銷售。沒有廣告帶來的直接經濟效益,客戶就沒有持續投放廣告的資金,這個循環鏈就不能完整。但是,如今許多廣告片都與這個本意背道而馳了。許多國際上的獎項設置也使得廣告人開始逐漸離題,捧著所謂的藝術廣告大獎自鳴得意。其實,藝術的表達只是實現目的的手段。背離了廣告商業目的的一切廣告,都不能算作廣告。

    因為唯有銷售業績才是衡量廣告成敗的唯一且直接標準。給消費者好感,品牌提升當然重要,但這遠不能替代廣告的銷售目的,而以藝術價值評判廣告的行為就成了本末倒置。
幾年來,北京上廣傳媒影視之所以能贏得客戶信任,贏得市場銷量,打造了一系列知名品牌,皆源于北京上廣傳媒影視一直堅持做實效廣告,無論廣告片、專題片都緊扣銷售主題,以市場效果來檢驗自己的廣告片。

    八:無策略的創 廣告創意

    服務于產品的整體策略,是產品策略的具體體現。沒有策略的創意是無源之水。好比我們必須先確定目的地,才能去選擇交通方式一樣,影視創意也需要建立在產品整體策略的基礎之上。而那些片面追求新奇創意,忽視策略的做法,是創意人經常犯的錯誤,也是方案遲遲不能被客戶認可的深層原因。

    更多時候,即使是企業的領導者,他也可能沒有意識到策略的重要性,他們誤以為廣告片只要通過創意把訴求點展現出來就好,卻沒有考慮這些創意點子是否符合產品策略,是否吻合營銷策略。這就是為什么許多廣告看起來不錯,但在前沿市場的銷售中卻并不奏效。

    北京上廣傳媒影視始終堅持策略先行,把所有問題都歸結到最根本的產品營銷策略上,讓廣告落地,讓市場、銷售、品牌環環相扣。并發揮創意人員的主觀能動性,在確保創意方向沒有偏離的情況下,賦予廣告創意和驚喜。

    北京上廣傳媒人一直認為:藝術是為廣告服務的,廣告是為銷售服務的,實效為主,藝術為輔,才是實現廣告目的的最佳手段。也只有明確這一點,才能做出真正有作用,有沖擊的影視廣告、企業宣傳片、專題片。

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